Creación, desarrollo y gestión de marca a través del enoturismo
Dirigido a profesionales y responsables de bodegas y otras empresas enoturísticas.
Este curso aporta una visión global de la importancia de la marca aumentada (online y offline) en el sector enoturístico, y su valor en el desarrollo de un modelo de negocio sostenible en el tiempo.
Así como una metodología aplicada a la realización practica de proyectos de creación y gestión de marca, diseño de experiencias y comunidades.
¿Qué demanda el sector?
- Creación de marcas fuertes capaces de diferenciarse frente a la competencia.
- Implantación de un modelo de gestión de marca que aporte valor y rentabilidad al modelo de negocio.
- Generar experiencias enoturísticas creativas con impacto, generadoras de recuerdo, fidelización y ventas.
- Análisis humanista y creativo de los cambios sociales/sectoriales para comprender al visitante, sus deseos y necesidades.
- Revisión de las transformaciones digitales y sociales implícitas para incorporarlas a la construcción de marcas y negocios enoturísticos.
La realización de este curso te prepara para:
PROGRAMA
I.- Introducción: El papel de la marca en el desarrollo del negocio enoturístico.
II.- Historia: Evolución de las estrategias de marca en turismo, alojamientos, gastronomía, vino, cultura, paisaje …
III.- Definición de la estrategia de marca: dimensiones, metodología y herramientas para su creación, construcción y análisis.
IV.- Dotación de significado y diferenciación para crear una marca única y relevante en el mercado enoturístico.
V.- De la experiencia enoturística a la experiencia de marca. Modelo de creencias, emociones y relaciones: relato de marca, simbología y estilo de vida.
VI.- Del club de venta directa a la comunidad de marca.
VII.- Gestión de la notoriedad y el recuerdo a través de los puntos de contacto.
VIII.- Reflexiones finales sobre convivencia de marcas de recursos enoturísticos y entre marcas privadas y la marca territorio/destino.
OBJETIVOS
- Analizar las tendencias de marcas enoturísticas que afectan a mi empresa/recurso.
- Implantar en mi empresa una cultura de marca enfocada al visitante.
- Adquirir las competencias necesarias para el desarrollo de un modelo de gestión de marca.
- Conocer las técnicas creativas más eficaces para diferenciar y posicionar mi empresa/recurso enoturístico.
- Aprender a desarrollar una matriz de creación de experiencia de marca enoturística memorable.
- Definición y puesta en marcha de diferentes modelos de clubs de venta directa y comunidades de marca.
- Desarrollar un cuadro de mando de gestión de puntos de contacto de mi marca y recurso enoturístico
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